松岛枫叶飞 马化腾：腾讯不作念低质地短剧！爱奇艺靠近字节，短剧开年有新风向

2025年开年不到半个月松岛枫叶飞，短剧市集迎来两个重磅信号，均来自头部企业。

1月13日，爱奇艺和字节进步旗下的红果短剧共同书记，两边达成深度配合，将启动IP汇注斥地、汇注出品、制品内容授权等配合，共同推出更多杰作微短剧。

从“稀奇严慎”到“全面拥抱”，前后一年技艺，爱奇艺对微短剧的派头依然澈底回身。

消灭天，腾讯集团全员年会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾初次公开说起短剧时示意，腾讯将专注于投资杰作短剧，而非低质地的短剧内容。

2024年，微短剧市集大爆发，范围初次越过中国电影全年总票房。2025年，长视频平台和主流的影视公司接连下场和加码。可以预感，微短剧行业乃至通盘影视行业将迎来新一轮的变革。

爱奇艺需要新故事

关于和红果短剧的配合，爱奇艺高档副总裁杨海涛示意：“爱奇艺全面拥抱微短剧，布局了‘长+短’的丰富内容样式。畴昔爱奇艺将和红果短剧深度配合，两边沿途阐扬各自上风为杰作微短剧创作和行业健康发展共同辛苦。”

算作长视频头部平台，爱奇艺的此番表态，关于通盘行业来说，无疑是一个遑急的信号。

伸开剩余86%

据报说念，旧年1月，爱奇艺首创东说念主兼CEO龚宇曾示意，爱奇艺对微短剧稀奇严慎，主如果该业务与爱奇艺咫尺影视主体业务的审好意思、东说念主才类型、买卖生态各异稀奇大。

短剧“狂飙”式的增长和对长视频行业的冲击，让爱奇艺不得不调度念念路，尝试“长+短”两条腿走路。

爱奇艺“微剧”专区

旧年9月，爱奇艺厚爱书记推出“短戏院”和“微戏院”；11月，龚宇在事迹论述中提到，三季度，爱奇艺政策性调理了文娱居品和奇迹，将微短剧算作长视频内容的补充。

从“严慎”到“内容补充”，再到如今的“全面拥抱”，爱奇艺在一年之内派头大逆转的背后，公司正面对着表里的双重压力。

在长视频平台受众群体中，“桃厂”式微险些是无间2024年全年的一大热点话题，天然往时一年平台的独播综艺《笑剧之王单口季》、独播剧集《唐朝诡事录之西行》等内容阐述不俗，但不管是与竞争敌手，照旧往时的我方，爱奇艺的发展态势不仅激勉不雅众吐槽，也让投资者担忧。

由于内容板块阐述波动，旧年前三个季度，爱奇艺主要的营收构成中，狠狠 射会员奇迹收入分裂为48亿元、45亿元、44亿元，同比降幅分裂为13%、9%、13%。与此同期，告白劝诱力下滑危险突显，在线告白奇迹收入从一季度的同比增长6%，到二季度、三季度调度为同比下落2%、20%。

事迹压力之下，爱奇艺试图从微短剧市集得到新增量，并不在预感以外。

马化腾首度对短剧表态

比拟爱奇艺，2024年，腾讯视频内容迎来爆发。

从岁首的《似锦》开动，随后《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》松岛枫叶飞，再到年尾的《九重紫》，多部剧集捏续出圈；《喜东说念主奇妙夜》《脱口秀和Ta的一又友们》《笑剧大会》《五十公里桃花坞4》《咫尺就启航2》等综艺也取得了可以的收成。

长视频发展厚实，但腾讯依然相识到了短剧对长视频行业的冲击。

据媒体报说念，在1月13日下昼的腾讯集团全员年会上，马化腾初次公开谈及短剧。马化腾示意，咫尺长视频发展厚实，但短剧对蓝本的生态冲击很大。不雅众主要看杰作长剧，中腰部的长剧则受到冲击。

和其他长视频平台一样，腾讯视频也在积极布局短剧。早在2021年，腾讯视频就推出了微短剧杰作戏院“十分戏院”，并捏续加大对横屏短剧的扶捏力度。

关于快速发展的竖屏短剧，咫尺腾讯视频APP首页的导航栏中，依然有了竖屏短剧的进口。

腾讯关于短剧的发展念念路和爱奇艺近似，即杰作化，这亦然咫尺行业发展的主流意见。马化腾示意，腾讯我方不作念低质地的短剧，但会投资杰作短剧。

这次红果短剧和爱奇艺达成深度配合，对腾讯来说，行将面对两个竞争敌手的“汇注攻势”。

比年来，字节进步和腾讯两大集团在内容、酬酢、游戏、电商、东说念主工智能等多个不同维度伸开热烈竞争，短剧将是下一轮交锋的新战场，背后磨练的本体上是两大巨头的资源整合能力和成果。

一个值得脸色的细节是，据公开报说念，红果短剧的版权配合负责东说念主袁子超，亦然番茄演义的版权配合负责东说念主。这也意味着，两个平台资源买通将减少更多终止。

招商证券在旧年12月的一份行业深度论述中指出，依托字节系资源，红果短剧与番茄演义等平台配合，将番茄演义的IP改编成短剧，竣事IP资源的灵验变嫌和联动，丰富独播剧的内容储备。红果短剧通过抖音短剧切片、番茄“看剧”频说念进一步施行，灵验期骗IP资源。

微信“短剧”专区

事实上，腾讯系相通也具备近似的资源，此前由“阅文IP+新丽制作+腾讯平台”构成的“三驾马车”为不雅众带来了一系列高质地的影视作品。如今，在短剧方面，除了腾讯视频外，腾讯旗下的微信、微视、阅文等内容生态齐在加码短剧。

问题在于，资格了和字节进步的短视频“世纪之战”后，短剧在腾讯集团层面是否会飞腾优先级，腾讯旗下的这些内容生态能否造成协力，齐照旧未知数。

红果向“主流”靠近

除了书记与爱奇艺配合，在1月13日的杰作微短剧产业发展疏导会上，红果短剧还书记，已与中央播送电视总台央视频、北京播送电视台、江苏播送电视台等多家媒体和机构笃定了多部杰作微短剧的配合。

出席现场的嘉宾还包括视听行业把持部门的携带，以及来自正午阳光、华策影视、柠萌影视等影视公司的代表。

这亦开释出一个遑急的信号，跟着越来越多“正规军”的加入，微短剧的创作和运营将愈加范例，2025年将是微短剧行业高质地发展的重要之年。

算作咫尺短剧行业的头部平台，除了用户增长和买卖化，红果短剧也面对着内容管制方面的挑战和牵累。

旧年12月底，国度播送电视总局相聚视听节目管制司、北京市播送电视局汇注约见红果短剧主要负责东说念主，指出“红果短剧”算作一个领有大范围用户和内容的微短剧平台，对关连管制限定落实不到位，在管制教唆发布后，仍有一些理会违抗管制条件的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。

在被广电部门约谈后，红果短剧很快示意，将一一瞥查平台上总计剧集，关于发现的违章内容，立即遴荐下线等行径；对已接管理尚未上线的剧集将按照全新法式再行评估，从严打击含有不良价值不雅导向、违抗公序良俗、低俗“擦边”等违章内容的微短剧。

记者扫视到，往时一段技艺，红果短剧捏续加强对违章内容的处罚，在2024年终末的三个月，平台累计下架存在违章内容的微短剧多达561部。

与此同期，红果短剧也在向专科的影视公司学习劝诫。红果短剧总裁剪乐力示意：“红果短剧但愿与诸多具有丰富影视剧劝诫的机构建筑始终配合关系，共同探索杰作微短剧的无尽可能，协力擢升微短剧行业天花板。”在行将到来的春节档，红果短剧运营负责东说念主隋奕菲示意，红果联袂华策等30余家专科机构，打造首个免费春节档。

文娱产业褒贬东说念意见书乐示意，微短剧并非浮浅的文娱居品，其具有极强的可塑性。而“微短剧+”行径缱绻则给出了破圈的意见，鼓舞更多关连文旅赛说念参与到微短剧鼎新之中。这种赋能，由于有明确的创作缱绻，可以极地面促进关连行业和企业的积极性，且可以预期，关连作品将会得到更大的流量相沿。

记者 蔡淑敏

笔墨裁剪 马杰克

版面裁剪 孙霄

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发布于：上海市